Strukturert data
Strukturert data, også kjent som rike utdrag, semantiske data eller skjemaorganisering, gjør det lettere for Google å forstå innholdet på en nettside og presentere det tydelig i søkeresultatene. Selv om riktig bruk av strukturerte data ikke nødvendigvis øker antallet klikk, kan det bidra til at siden skiller seg ut i søkeresultatene, noe som forbedrer synligheten.
Hva er strukturert data?
Spesielt er strukturerte data en måte å vise informasjon skrevet direkte inn i et nettsteds kode. Når Google leser koden, får den instruksjoner om hvilket innhold som må vises i søkeresultatene. Utfylling av strukturerte data gjør det også mulig å presentere slik tilleggsinformasjon når siden vises i SERP-ene.
Eksempel
For en nettbutikk kan strukturert data inkludere informasjon som prisen på et produkt eller et lite produktbilde, i tillegg til metatittel og beskrivelse.
Strukturerte data er inkludert i den optimaliserte sidekoden i et bestemt format. Skjemaene og malene er gruppert basert på typen informasjon som er kodet, som artikler, produkter, anmeldelser og arrangementer. Du trenger ikke engang å kunne kode for å implementere strukturert data – det finnes verktøy og maler som gjør det enkelt å komme i gang.
Strukturerte data gjør det lettere for søkemotorer som Google å forstå hva slags informasjon og innhold som finnes på en nettside, og gjør det dermed mer tilgjengelig for indeksering og visning i søkeresultatene.
Noen typer strukturerte data
- Produktinformasjon: Detaljer om produkter på en nettside, som navn, beskrivelse, og pris.
- Anmeldelser: Brukeranmeldelser og vurderinger som kan vises i søkeresultatene.
- Pris: Informasjon om prisen på produkter eller tjenester.
- Tilgjengelighet: Opplysning om om et produkt er på lager eller tilgjengelig.
- Video: Informasjon relatert til videoer, som varighet, beskrivelse og eventuelt visningsvennlige metadata.
- Begivenhetsinformasjon: Detaljer om arrangementer, som dato, sted, og tid.
Rike utdrag (rich snippets) er en spesifikk type strukturert data som viser ekstra informasjon direkte i søkeresultatene, som for eksempel stjernesystem for vurderinger eller produktinformasjon. Selv om du implementerer strukturert datakode på nettsiden, er det ingen garanti for at Google vil vise disse rike utdragene i søkeresultatene. Google bestemmer om og når rike utdrag skal vises, avhengig av relevans og kvalitet på sidene.
Et viktig poeng er at all informasjon som ikke vises på siden din, ikke vil bli inkludert i søkeresultatene gjennom strukturert data. Hvis strukturerte data er lagt til, men innholdet på siden ikke stemmer overens med disse dataene, vil Google ikke vise rike utdrag for den aktuelle siden.
Fordeler med strukturert data
Hjelper Google med å forstå innholdet: Strukturert data gir en klar indikasjon på hva innholdet på sidene dine handler om, og hjelper søkemotorer med å matche sidene dine med relevante søk. Dette gjør det lettere for Google å vurdere og vise innholdet ditt i søkeresultatene.
Visuell fremheving i søkeresultater: Når du implementerer strukturert data, kan du få rike utdrag (rich snippets) som vises i søkeresultatene, som for eksempel vurderinger, priser, eller FAQ-bokser. Dette gjør at resultatet ditt skiller seg ut visuelt, og tiltrekker seg mer oppmerksomhet fra brukere.
Økt synlighet i søkeresultatene: Rike utdrag tar mer plass i søkeresultatsiden, noe som øker synligheten til nettstedet ditt. Når ekstra informasjon vises, som pris eller vurderinger, kan dette bidra til å gjøre siden mer attraktiv for potensielle besøkende.
Økt klikkrate (CTR) og konverteringer: Brukere som ser rike utdrag i søkeresultatene kan bli mer tiltrukket av siden din fordi det virker som om den inneholder mye relevant informasjon. Dette kan føre til høyere klikkrate (CTR), og dermed økte besøkende og konverteringer. Strukturert data gjør derfor nettstedet ditt mer innbydende og pålitelig for brukere, noe som kan føre til bedre resultater.
Sammendrag
Strukturert data kan virke skremmende å mestre, men det kommer med store fordeler! Denne funksjonen påvirker hvordan Google oppfatter og viser siden din i søkeresultatene. Ved riktig implementering kan strukturert data gi stor gevinst, spesielt når det gjelder å forbedre klikkrate (CTR) og rangeringer. Hvis du har et område på nettstedet ditt du ønsker å forbedre, kan du dra nytte av profesjonell hjelp til å implementere strukturerte data på en effektiv måte. Våre SEO-tjenester kan hjelpe deg med å optimalisere nettstedet ditt for bedre synlighet og ytelse i søkeresultatene!