Søkeintensjon
Søkehensikt refererer til årsaken eller hensikten bak en brukers søk. Det handler om hvorfor noen legger inn et søkeord eller en setning i en søkemotor for å oppfylle et spesifikt behov, som å finne informasjon, kjøpe noe eller besøke en del av nettstedet ditt. Det kalles også brukerintensjon.
Google og andre søkemotorer vurderer brukerens søkehensikt når de viser søkeresultater for å levere de mest relevante resultatene. Å forstå søkehensikten er avgjørende for å kunne lage innhold som møter brukerens behov, og dermed forbedre SEO-strategien din for bedre synlighet og rangering i søkeresultatene.
Typer søkeintensjon
Informasjonshensikt:
Brukeren søker informasjon, svarer på spørsmål eller forklaringer om et emne.
Eksempler
- “Hva er søkeintensjonen?”
- “Hvordan bake en kake?”
- “Været i New York i dag.”
Navigasjonshensikt
Brukeren har til hensikt å besøke et bestemt nettsted eller finne et spesifikt merke, produkt eller tjeneste.
Eksempler
- “Facebook-pålogging.”
- “Nike offisielle nettsted.”
- “YouTube-videoer.”
Transaksjonsintensjon
Dette betyr vanligvis at brukeren har en spesifikk hensikt om å gjøre noe, for eksempel å kjøpe eller registrere seg for en tjeneste.
Eksempler
- “Kjøp iPhone 14 online.”
- “Abonner på Netflix.”
- “Beste tilbud på bærbare datamaskiner.”
- Produktsider, landingssider også og prisinformasjon
Den kommersielle hensikten
Brukeren er på en kjøperreise, å undersøke eller sammenligne produkter/tjenester er kjent som kommersiell hensikt.
Eksempler
- “Top smarttelefoner vi kan kjøpe for mindre enn $500.”
- iPhone 14 vs Samsung Galaxy S22.
- Raffinerte (eller dens varianter) restauranter i nærheten av meg.
- Innholdstyper som skal lages: Produktsammenligninger, anmeldelser og lister.
Viktigheten av søkehensikt
Viktigheten av søkehensikt ligger i at det hjelper deg med å lage innhold som er mer relevant for brukeren, noe som øker sjansen for høyere rangering i søkeresultatene. Selv om det ikke garanterer en topp rangering, er det viktig å forstå at søkemotorer i dag legger mer vekt på relevans enn på bare søkeord. For eksempel vil en artikkel som er fylt med søkeord uten å matche brukerens intensjon trolig ha motsatt effekt. Ved å tilpasse innholdet til søkehensikten, kan du bedre møte brukerens behov og dermed forbedre synligheten i søkeresultatene.
Bedre brukeropplevelse
Når du leverer innhold som dekker brukernes behov, vil de føle seg fornøyde og engasjerte.
Høyere konverteringsfrekvenser
Høyere konverteringsfrekvenser oppnås når innholdet er tilpasset transaksjonelle eller kommersielle søk, da det er mer sannsynlig at brukerne blir kunder når innholdet deres behov blir møtt.
Reduserte fluktfrekvenser skjer når innholdet samsvarer med brukerens søkehensikt. Når intensjonen er i tråd med innholdet på siden, er det mindre sannsynlig at brukerne forlater siden raskt. Dette forbedrer brukeropplevelsen og øker sannsynligheten for at de blir værende på nettstedet og utfører ønskede handlinger, som kjøp eller konvertering.
Sammendrag
Søkehensikt refererer til grunnen bak et brukers søk, som kan være informativt, navigasjonsmessig, transaksjonelt eller kommersielt. Å forstå søkehensikten er avgjørende for en vellykket SEO-strategi, da den hjelper SEO-spesialister med å lage relevant innhold som møter brukerens behov. Dette forbedrer både brukeropplevelsen og øker konverteringene. For eksempel, når noen søker etter «Kjøp joggesko», har de transaksjonsintensjoner, og det mest relevante resultatet vil være en produktside som tilbyr joggesko til kjøp.