Digital markedsføringsstrategi
En digital markedsføringsstrategi er en bedrifts overordnede plan for hvordan den skal tiltrekke seg potensielle kunder på nett og omdanne dem til faktiske kunder av produkter eller tjenester. Strategien setter retningen for all digital markedsføring og beskriver blant annet bedriftens verdiproposisjon, viktigste merkevarebudskap, målgruppe og valg av digitale kanaler.
Hovedpunkter i en digital markedsføringsstrategi
Målgruppe
Definer de personene eller bedriftene som mest sannsynlig vil kjøpe det du tilbyr. Jo bedre du kjenner målgruppen, desto mer treffsikker blir kommunikasjonen din.
Verdiproposisjon
Beskriv den unike verdien produktet eller tjenesten gir kundene, og hvorfor de skal velge deg fremfor konkurrentene.
Merkeposisjonering
Plasser merkevaren på en tydelig måte i markedet. Hvordan skal du skille deg ut i forhold til konkurrentene?
Markedsmiks
Bruk de klassiske 4 P-ene – Produkt, Pris, Plass og Promosjon – tilpasset digitale flater. For eksempel:
- Produkt: Hvordan presenteres det på nettsiden?
- Pris: Er prisen konkurransedyktig og tydelig kommunisert?
- Plass: Hvilke digitale kanaler er produktet tilgjengelig i?
- Promosjon: Hvordan markedsføres produktet online (SEO, annonser, sosiale medier, e-post)?
Leveranse og kanaler
Velg riktige digitale kanaler for å nå målgruppen:
- Sosiale medier (Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok)
- Søkemotorannonsering (Google Ads, Bing Ads)
- SEO og innholdsmarkedsføring
- E-postmarkedsføring
- Digitale annonser i relevante medier
Budsjettfordeling
Sett klare rammer for hvor mye som skal brukes på ulike aktiviteter. Fordel ressursene slik at du maksimerer avkastningen på markedsføringsbudsjettet ditt.
Måling og analyse
Bruk analyseverktøy som Google Analytics, Meta Business Suite og CRM-systemer for å evaluere resultatene. Juster strategien fortløpende basert på data og innsikt.
Målet med en digital markedsføringsstrategi
- Bygge synlighet: Øke kjennskapen til merkevaren på digitale flater.
- Generere leads: Tiltrekke potensielle kunder og oppmuntre dem til å ta kontakt.
- Skape inntekter: Konvertere leads til betalende kunder.
- Styrke kundelojalitet: Skape langvarige relasjoner gjennom oppfølging og relevant kommunikasjon.
- Positivt merkevareimage: Bygge et sterkt og troverdig digitalt omdømme.