10+ casestudier som beviser vår resultatdrevne tilnærming
Merkevareplattform
En merkevareplattform (brand platform) er et dynamisk markedsføringsdokument som er ment å utvikle seg over tid. Den skisserer organisasjonens identitet, budskapsstrategier og det generelle bildet som skal veilede selskapet fremover. Med de riktige verktøyene og tjenestene, inkludert en merkevareplattform, kan du analysere produktene og leveransene dine. Når det gjøres riktig, kan du skape en sterk identitet i forbrukernes bevissthet.
Før du begynner å lage en effektiv merkevareplattform, er det viktig å forstå hvordan spesifikk kommunikasjon kan påvirke hvordan kundene oppfatter selskapet ditt. En merkevareplattform gir grunnleggende budskap og visuelle assosiasjoner for merket. For å bygge en vellykket merkevareplattform, må du målrette de riktige kundene og ta hensyn til andre, potensielt eksterne, assosiasjoner.
Hvorfor er en merkevareplattform viktig?
- Konsistens og samhold: En merkevareplattform fungerer som et retningsgivende prinsipp for hvordan et merke skal presenteres for verden, og sikrer en konsekvent og enhetlig merkevareopplevelse.
- Effektiv kommunikasjon: En merkevareplattform letter kommunikasjonen ved å gi klare retningslinjer for hvordan et merke skal samhandle med både interne og eksterne interessenter.
- Merkevaretillit og gjenkjenning: Den bidrar til å bygge tillit og gjenkjennelse hos kundene, ved å etablere et klart og konsekvent merkevareinntrykk.
- Effektivitet og produktivitet: Ved å ha en klart definert plattform, kan alle avdelinger og team jobbe mer effektivt, med bedre koordinering og samhold.
- Merkevaremisjon: Definerer formålet og den overordnede hensikten med merket.
- Merkevarevisjon: Skisserer hva merket ønsker å oppnå på lang sikt.
- Merkevareverdier: Klargjør de grunnleggende prinsippene og etiske standardene som merket står for.
- Merkevareposisjonering: Bestemmer hvordan merket skal skille seg ut i markedet og i kundens bevissthet.
- Målgruppe: Definerer hvem merket retter seg mot og hvem de ønsker å tiltrekke.
- Merkevarepersonlighet: Beskriver de menneskelige trekkene som merkevaren skal personifisere, for eksempel vennlighet, pålitelighet eller innovasjon.
- Merkevarehistorie: Forklarer opprinnelsen og utviklingen av merket, og hvordan det har kommet dit det er i dag.
- Merkevareidentitet: Består av de visuelle og kommunikative elementene som representerer merket, som logo, farger og typografi.
- Merkevarebudskap: Den sentrale meldingen som skal formidles til målgruppen gjennom markedsføringen.
- Merkevareveiledninger: Inkluderer spesifikasjoner for hvordan merkevaren skal brukes i ulike medier og formater.
- Konkurranseanalyse: Vurderer hvordan merket posisjonerer seg i forhold til konkurrentene i markedet.
- Markedsundersøkelser: Gir innsikt i målgruppen og deres preferanser, atferd og behov.
- Merkevaremålinger og KPI-er: Definerer hvordan merkevarens suksess måles, for eksempel gjennom merkevarekjennskap, kundelojalitet og markedsandel.
- Overvåking og tilpasning: Sørger for kontinuerlig evaluering og justering av merkevarestrategien for å holde den relevant og konkurransedyktig.
Ved å bruke en merkevareplattform kan du skape en klar forståelse av hva merkevaren din egentlig handler om, og oppnå en enhetlig merkevareproposisjon. En utfordring for fagfolk innen markedsføringskommunikasjon er å opprettholde et konsistent narrativ. Gjennom hele forretningsreisen introduseres og opprettholdes flere forslag, som reklameidéer, merkevareposisjonering, PR-strategier og mer. Ny tenkning blir kontinuerlig introdusert til ulike deler av virksomheten.
Når et merke utvikler en merkevareplattform, blir det derimot mulig å oppnå en klar syntese av alle merkevareforslagene, ettersom merket formidler ett tydelig og sammenhengende budskap på tvers av alle kanaler og aktiviteter.